你為什麼想當一個文案?

一位廣告創意大師對本書作者說，
"像你這樣一個受過良好教育的中產階級男孩，
像你這樣一個日子過的舒舒服服的澳洲人，
為什麼會想要當一名文案?
難道你不知道偉大的文案都聚集在紐約嗎?
他們都是從街頭打滾出來的。他們都是在柯芬園擺攤出來的。
他們都是有真正生活過而且有從生活中學到東西的人。
所以麥可你不會想當文案的。回去上電影學校吧。"

在你能寫之前，你要先會生活。
在你能夠創造出某些原創的東西之前，你必須累積一些你自己的生活素材。

年度廣告獎所提供的答案都是餵了回答別人提出來的問題的。

摘錄自"廣告22黃金法則",p119

所以在賴聲川的創意學裡,

林谷芳說,
創意不只是創意,他的根源是智慧,
只能自生活中得,不能從熟練方法來,
他的決定在動機,
只想求新求變,作品永遠也無法感動人.

吳思華說,
好創意必定來自人生智慧的細微洞察,
在認真努力執行下以適當的方式呈現,
因此作品本身也有生命,可以感動人.
因此,在所有創意發生之前,
更重要的是,
創意人如何持續有一顆敏銳的心靈,
刻畫豐富的生活,並擁有覺察事務間特殊關係的心智.

摘自"賴聲川的創意學",p10~12